Semua Tentang Branding yang Harus Anda Tahu
Apakah Merek Anda Efektif, Atau Hanya Cantik Untuk Dilihat?
Apakah Anda ingin merek Anda menjadi karya seni?
Jika demikian, berhenti di situ. Di sinilah pemilik usaha kecil terlibat dalam proses branding.
Mereka salah mengira desain branding merek untuk seni. Itu kesalahan yang mudah – Anda membayar seseorang untuk menggambar sesuatu untuk Anda, bukan? Itu seni … kan? Lebih baik lagi, ini adalah seni yang ditugaskan – dan ada kemungkinan besar bahwa ini adalah pertama kalinya Anda menugaskan siapa pun untuk menciptakan seni untuk Anda.
Mari kita luruskan, sekali dan untuk selamanya.
Desain merek bukanlah seni.
Anda tidak sedang menugaskan sebuah mahakarya.
Anda tidak memiliki sesuatu yang dirancang sedemikian rupa sehingga Anda akan menyukainya, atau agar itu mencerminkan selera pribadi Anda …
…. setidaknya, itu bukan poin utama dari proses desain merek.
Anda merancang merek sehingga Anda akan diperhatikan, menarik klien ideal Anda, menjangkau lebih banyak prospek, tetap mudah diingat, dan menghasilkan pendapatan NYATA.
Untuk mendesain merek yang melakukan semua itu, Anda membutuhkan strategi.
Apa itu strategi merek?
Sederhananya, strategi merek adalah rencana untuk merek Anda.
Strategi yang kuat dimulai dengan 3 elemen: ke mana Anda akan pergi, bagaimana Anda akan sampai ke sana dan berapa lama waktu yang dibutuhkan:
Kemana kau Pergi. Visi dan tujuan bisnis Anda. Untuk menciptakan merek yang membantu Anda mewujudkan impian, Anda harus tahu apa impian itu. Anda tidak akan pernah bisa mencapai kesuksesan tanpa terlebih dahulu mengetahui apa arti sukses sebenarnya.
Bagaimana Anda akan sampai ke sana. Apa yang akan Anda lakukan dalam bisnis Anda untuk mencapai tujuan tersebut? Bagaimana aktivitas bisnis tersebut perlu didukung dan didorong oleh merek Anda? Siapa klien Anda dan apa yang perlu mereka lihat pada merek Anda untuk membuat mereka membeli?
Berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk sampai ke sana. Untuk menjadi strategis, Anda harus membuat garis waktu. Anda perlu tahu kapan Anda melakukan setiap langkah dengan merek Anda sehingga Anda dapat merencanakan banyak waktu untuk menulis, mendesain, mencetak, dan promosi.
Strategi merek lengkap melampaui dasar-dasar ini, tetapi ini akan membantu Anda memulai jalan untuk membuat merek yang bukan hanya karya seni yang cantik, tetapi juga alat pembangunan bisnis yang efektif.
Erin Ferree adalah seorang ahli strategi dan desainer merek. Dia bekerja dengan bisnis kecil untuk menciptakan merek dengan substansi dan gaya yang sesuai dengan bisnis mereka dengan sempurna.
Dia merancang merek untuk ratusan bisnis kecil di seluruh dunia. Mereknya membantu kliennya menarik klien ideal mereka, mengungguli pesaing mereka, dan membuat mereka tak terlupakan. Dia juga bekerja dengan pemilik usaha kecil untuk mengembangkan kejelasan lengkap tentang pemosisian merek mereka dan untuk mengembangkan kejelasan merek total.